Os fundamentos da publicidade e da
propaganda baseiam-se na comunicação e na informação. Estes dois fenômenos
interpretam e alteram o comportamento do homem, tornando-se um processo social
e cultural. Os publicitários, contudo,
podem atribuir novos hábitos aos consumidores por meio de suas
mensagens. Eles tornam a comunicação publicitária uma arma para vender
produtos, serviços e, porque não, idéias, ou seja, estabelecem um
relacionamento entre o produto anunciado e os receptores dessas mensagens, o
futuro comprador.
A habilidade e o mérito do “bom” publicitário
está na capacidade de transmitir ao público intenções, sentimentos e emoções
relacionados a produtos e suas marcas, que farão parte de sua vida cotidiana e
de seu sistema de valores. Melhor profissional será aquele que mais enfeitiçar.
Bob Scarpelli, um dos criadores da DDB Needham Worldwide, do
escritório de Chicago, é mencionado na imprensa especializada em publicidade
como “um homem de idéias”. Sua fama está relacionada ao que o mercado publicitário
considera como criatividade. Segundo esse profissional, “as empresas que têm as melhores idéias vendem mais produtos”.
