A Caixa Econômica Federal está comemorando 150 anos. Para isso, nesta semana, lançou um filme publicitário com narração da atriz Glória Pires, onde Machado de Assis é o personagem principal.
Com o slogan "Uma história escrita por todos os brasileiros", a campanha criada pela agência BorghiErh/Lowe faz uma viagem no tempo para mostrar que desde o início o banco esteve presente a vida dos brasileiros, onde até os "imortais", como Machado de Assis, foram correntistas do banco.
A questão que levantou polêmica é que o ator que interpreta Machado de Assis é branco, sendo que o escritor era mulato. Teria sido um erro ou um ato de preconceito? O erro foi causado pelo desconhecimento e ignorância da agência e da produtora do filme, ambas ignorantes em relação a informação de que o escritor era mulato, ou, não consideraram este fato importante, a ponto de serem agora "acusadas" de preconceito?
A Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial se manifetou com o seguinte comentário: "É lamentável que tenha havido esse deslize numa campanha que vem sendo desenvolvida numa linha educativa e instrutiva que inclusive já retratou fatos históricos desconhecidos da população".
A Caixa respondeu que "o banco sempre se notabilizou pela sua atuação pautada nos princípios da responsabilidade social e pelo respeito à diversidade. Portanto, a Caixa sempre busca retratar em suas peças publicitárias toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país."
Ao ler as declarações fica para a discussão: a marca não teria de assumir o erro e reeditar seu filme corrigindo este "lamentável" deslize?
Ao ler as declarações fica para a discussão: a marca não teria de assumir o erro e reeditar seu filme corrigindo este "lamentável" deslize?
Fonte da foto: Revista Época
Veja o filme: http://bit.ly/qzQcku
