No artigo de Pyr Marcondes, Branding e design namoram, uma afirmação de Lincoln Seragini nos ajuda a refletir se o design é tendência ou realidade sempre presente no gerenciamento de marcas: “Fundamentalmente, o design é parte integrante da estratégia da marca. A marca, qualquer que seja, tem sempre três dimensões: CONCEITO, isto é, sua idéia inspiradora/essência e posicionamento; EXPRESSÕES, ou seja, nome, identidade visual, idéia e slogan publicitário, ambientes e experiências; e ESTRATÉGIA, que inclui a arquitetura e o portfólio da marca e suas extensões. Nesse contexto, design é a mais necessária das ferramentas para que uma marca possa existir”.
“A Seragini desenvolveu a metodologia de branding do Habitat da Marca e criou a Sutil Design, um design research lab que investiga a experiência do design em seus aspectos funcional, ergonômico e simbólico, para conhecer os modos pelos quais o design seduz o consumidor.” (http://www.seraginifarne.com.br)
