Alguns exemplos significativos da influência do design na construção simbólica das marcas estão no sistema de pictogramas universalmente reconhecidos representando as modalidades esportivas criados por Otl Aicher para os Jogos Olímpicos de Munique, em 1972 e, o desenho do mapa do metrô londrino de Henry Beck, que usou um diagrama para apontar as relações espaciais entre as estações a partir de uma grelha octogonal, colocando as estações relacionadas umas com as outras em ângulos retos ou de 45 graus, incluindo o Rio Tamisa, permitindo uma inconfundível identificação com a cidade de Londres. Por isso, este mapa foi utilizado inúmeras vezes além de sua função básica, mas como uma ilustração representativa da cidade em diversos anúncios publicitários.
